СТУДИЯ ВИДЕОТОН. ГЛАВНАЯ. ВИДЕО, ПРОИЗВОДСТВО ФИЛЬМОВ, ТЕЛЕПРОГРАММ, РЕКЛАМНЫХ, КОРПОРАТИВНЫХ, ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ, УЧЕБНЫХ, РОЛИКОВ, ПОДВОДНЫЕ СЪЕМКИ, ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СЪЕМКА, ВИДЕОМОНТАЖ.

СЪЕМКА РЕКЛАМНЫХ, КОРПОРАТИВНЫХ, ДОКУМЕНТАЛЬНЫХ, ПРЕЗЕНТАЦИОННЫХ, ВЫСТАВОЧНЫХ ФИЛЬМОВ.

Tелефон для связи: +7 (903) 774-37-30,  +7 (963) 761-03-56  E-mail:   oleg@videoton.ru   boleg@mail.ru 

Главная  

Карта сайта

Примеры работ

Теория и практика

 Прайс-листы 

Как нас найти

Готовые решения
Видео для бизнеса
Корпоративные
Презентационные
Документальные
Музыкальный клип
Рекламный ролик
Рекламный фильм
Видеосъемка
Адаптация видео
Социальная реклама
Комплексные решения
Для частных клиентов
 
Студия ВИДЕОТОН
О нас
Как мы работаем
Сотрудничество
Примеры работ
Вакансии
Производство
Видео монтаж
Видеосъемка
Подводная съемка
Аудио монтаж
 Создание DVD
Анимация и графика
Оцифровка видео
 
Аренда техники
Комплекты ТЖК
Для презентаций
Монтажные
Подводные комплекты
 
Видеоматериалы
Дистрибуция
Подводное видео
Подводные Blu-ray
Обучение
Подводная модель
Подводные видео курсы
 
Информация
Термины
Каталог видеокамер
Новости технологий
Формат DVCAM
Формат HDV

Видеотехника

 

 

Изготовление рекламных роликов

Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексное воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (Первый, Россия, НТВ, ТВЦ) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отдачи не приносит. Она работает хорошо, только если вы продвигаете эксклюзивную VIP-услугу (например, R.T.H. - Реалтрансхаер) или если вы развернули сеть салонов (таких, как химчистка «Диана»). Если вы все же хотите информировать потенциальных клиентов об открытии нового ювелирного магазина, бара, туристического агентства или медицинского центра именно с телеэкрана, то видеоролик лучше разместить на кабельном телевидении. Реклама услуг на подобных каналах служит информационным целям и пробуждает интерес у ваших потенциальных клиентов — жителей данного района. Эффективны телевизионные анонсы предстоящих выставок, реклама предметов интерьера и мебели, одежды и бытовой техники. От них вы можете ожидать увеличения розничных продаж.

Этапы создания рекламного ролика
Формирование запроса
Если вы приняли решение разместить рекламу на телевидении, вам прежде всего необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:
1. цели, которых Вы стремитесь достичь:
-представить потенциальным покупателям новый товар или их группу;
-сообщить о скидках, дополнительных услугах;
-сформировать или поддержать на прежней высоте имидж фирмы;
-продвинуть марку и развить брэнд;
2. особенности целевой аудитории:
-ее интересы, ожидания, потребительские привычки;
-социальную принадлежность;
-возраст, пол, уровень образования и т.п.;
3. преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его -описание с учетом особенностей целевой аудитории);
4. сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);
5. территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);
6. бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);
7. варианты использования созданного видеоролика для:
-демонстрации на выставочном стенде;
-более эффективного проведения презентаций на переговорах;
-демонстрации на сайте компании (зарубежная практика);
8. собираетесь ли вы воспользоваться этими возможностями? На этот вопрос вам предстоит ответить еще до того, как будут созданы сценарий и медиаплан.
Решение всех этих задач предполагает проведение маркетинговых исследований. Пренебрегать последними, полагая, что на эти вопросы можно ответить, опираясь на свои представления, не стоит. Точное знание особенностей целевой аудитории и преимуществ товара - основа успеха рекламного сообщения.

Производство рекламного ролика
После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Выбранный вариант и все остальные разработки являются интеллектуальной собственностью, поэтому будьте готовы к тому, что вас попросят подписать договор о том, что остальные из предложенных, но отвергнутых идей без ведома и согласия их создателя использоваться не будут. Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет ролика превышает 5–6 тыс. долл., заказчику обязательно показывают раскадровку (художник рисует основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.

Утверждая сценарий, обратите внимание на следующие моменты:
-рекламное сообщение должно нести не более 2–3 основных моментов, главных идей. Они должны повторяться, чтобы потенциальные покупатели лучше их запомнили;
-важен не только дизайн, креатив, но и текстовый материал. Недопустимо использование слов, имеющих неоднозначное толкование. Реклама - это мысль, которую надо донести до потребителя. Текст должен быть понятен, иначе он может сыграть роль антирекламы;
-если вы планируете разместить ролик на центральных каналах, нет смысла сообщать много фактов, давать подробный адрес. Максимум, что необходимо - разместить один хорошо запоминающийся телефон. Длительность его демонстрации должна быть не менее 8-10 секунд;
-сюжет должен быть реалистичным (отрицательный пример - тетя Ася, которая носит порошок в сумке с продуктами);
-не стоит копировать зарубежный ролик без адаптации: российской аудитории могут быть непонятны юмор, традиции. Различно отношение к жизни, товару;
-тщательно обдумайте необходимость приглашения профессиональных актеров. Это достаточно дорого. Безусловно, актеры отрабатывают эти деньги, и ролик получается красивым, запоминающимся. Однако иногда бывает так, что в памяти зрителей остается сам факт участия в рекламе их любимого актера. Особенности же товара и контактная информация отходят на второй план;
-цена производства ролика обычно не сильно варьируется в зависимости от его длительности 10 секунд или 1 минута. Создателям телерекламы зачастую проще сделать более длинный ролик, поскольку не составит проблем «вместить» в него всю необходимую информацию. Однако стоит помнить, что большая длительность (более 30 секунд) нецелесообразна: размещение на центральном канале будет очень дорогим (см. таблицу);
-необходимо оценить, соответствуют ли предлагаемый тип ролика и технология создания целям рекламной акции, бюджету;
-стоимость видеоролика связана еще и с тем, на какую пленку он снимается. Поэтому важно определить, оправданны ли такие затраты более высоким качеством;
-телереклама работает эффективно при большом количестве показов. Между тем, размещение видеоролика на центральном канале - дорогое удовольствие. При небольшом бюджете важно найти баланс между качеством ролика и его размещением. Специалисты считают, что лучше потратиться на хорошее размещение, чем на очень дорогостоящее производство.

После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. Тут, как говорится, дело техники. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного)

Медиапланирование

Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана. Медиаплан - это оптимальное для вашей компании планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании. В разработанном медиаплане отражается схема размещения рекламных обращений. Данная схема отвечает на вопросы: на каком телевизионном канале и в каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию; какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и период показов1 в зависимости от количества выделенных средств. Важно учитывать как результаты предварительно проведенных вашей компанией маркетинговых исследований, так и данные специалистов-маркетологов, ведущих постоянный мониторинг рейтингов телепередач, определяющих возраст, пол, социальное положение основной массы зрителей той или иной программы2. Подобные сведения можно приобрести, обратившись, например, в компанию Gallup Media. Типичная ошибка медиапланирования - затягивание с принятием решения о размещении рекламы до последнего момента. Чтобы медиа-план действительно реализовался, как был задуман, и все средства, затраченные на маркетинговые исследования и создание ролика, не были выброшены, решение о размещении должно быть принято минимум за полгода. Вы должны определить: на каком канале, в какой передаче, в какое время вы хотите разместить рекламу вашего товара. Если, например, вы приступите к решению вопроса о размещении среднебюджетного (производство плюс размещение - порядка 20 тыс. долл.) видеоролика за неделю-другую, то высока вероятность, что его поставят совсем не в ту программу, какую вы хотели.

Отдача от рекламного ролика

Итак, видеоролик, рекламирующий товар или услугу вашей компании, создан. Хорошо, если до выхода его в эфир осталось хотя бы два месяца. Этого времени вполне хватит на тестирование. Маркетинговые исследования восприятия ролика целевой аудиторией - необходимое звено создания телерекламы. Пропустить этот этап, даже если ролик вам нравится и производит благоприятное впечатление на экспертов, нельзя. Пример. Компания-производитель высококачественной водки сделала следующий рекламный ролик: на экране с использованием элементов компьютерной графики эффектно демонстрировалась привлекательно оформленная бутылка водки, на дне которой вдруг обнаруживалась монетка. Видеоряд сопровождало примерно такое высказывание: «Водка Х производится из очень хорошо очищенных компонентов. Поэтому легко можно разглядеть даже маленькую монетку на дне бутылки». Данный ролик занимал призовые места на фестивалях телерекламы, но, когда его разместили на одном из центральных каналов, уровень продаж данного продукта резко упал. Только после этого печального результата компания–производитель провела маркетинговое исследование восприятия целевой аудиторией рекламного ролика. Оказалось, что эксперты прежде всего обращали внимание на идею ролика и ее художественное воплощение, поэтому их оценка оказывалась позитивной. Большинство же потенциальных покупателей при просмотре данного сюжета испытывали сильное отвращение к рекламируемому продукту, поскольку монетка на дне бутылки создавала ощущение, что водка грязная. Поэтому, опираясь на результаты маркетинговых исследований восприятия ролика представителями целевой аудитории, еще до его размещения на телевизионном канале можно сделать предварительный вывод о том, насколько хорошо работает созданная реклама. Окончательно же определить, принесла ли телереклама ожидаемое увеличение объемов продаж или нет, можно только через 1,5–2 недели после начала демонстрации ролика. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.

Видеоролики с недавних пор - неотъемлемая часть нашей жизни. Каждый знает, что такое телевизионная реклама и независимо от возраста и социального положения является аудиторией, воспринимающей в той или иной мере рекламу с экранов ТВ. И именно поэтому к созданию рекламного видеоролика стоит отнестись с особой ответственностью. Часто нам задают вопрос: а сколько это стоит? Как и в любом деле начнем с "печки". Стоимость складывается из ряда составляющих и напрямую зависит от Вашего технического задания (креатив-брифа). 

Перечислим лишь некоторые (далеко не все) факторы, влияющие на стоимость изготовления рекламного видеоролика:
1. Сценарный план (сценарий)
2. Раскадровка (прорисовка по планам основных сцен ролика)
3. Кастинг (подбор актеров для ролика)
4. Технология съемки (кино, видео, цифра)
5. Павильонная или натурная съемка
6. Монтаж видеоролика
7. Озвучивание видеоролика
8. Компьютерная графика
9. Гонорары актеров и агентства

Чем же отличается киноролик от видеоролика?

Резкость.
Как ни парадоксально, но грубый материализм видеозаписи обычно ассоциируется с более резкой картинкой, получаемой видеокамерой. Кинопленка дает более «мягкое» изображение, позволяя получить гораздо более высокое разрешение, чем видео.

Контрастность.
Видеокартинка выглядит при обычной репортажной съемке более «плоской», чем та же картинка, снятая на кинопленке. Очевидно, что подобные свойства видеокамеры ограничивают художественные возможности оператора.

Частота кадров.
«Эффект отстраненности» кинопленки объясняется так: в то время как кинопленка фиксирует 24 полных кадра в секунду, видеокамера в стандарте PAL записывает 50 «полукадров». Поэтому видеоизображение выглядит более плавным, что ассоциируется с более реалистичным и материалистичным изображением.

Глубина резкости.
Кинопленка позволяет оператору получать меньшую глубину резкости, чем видеопленка. Малая глубина резкости (размытый задний фон) - стандартный прием кинооператоров, в то время как видеооператоры обычно добиваются проработки деталей.

Рапид (замедленная съемка).
Кинопленка позволяет осуществить некоторые эффекты, трудные для воплощения при видеосъемке. Например, для демонстрации натурального цвета струи вытекающего сока необходимо достижение плавности. Последнего легко добиться при киносъемке за счет небольшого изменения скорости движения пленки. Чтобы достичь того же эффекта при видеосъемке, как правило, вместо сока используют подкрашенное растительное масло. Однако, учитывая высокую стоимость и трудоемкость производства с использованием кинопленки, в ряде случаев художественного эффекта можно достичь и на недорогой видеоаппаратуре. Если вы хотите убедить зрителя, что показанное вами реально происходило, придется изрядно постараться, чтобы достигнуть эффекта репортажности на кинопленке. Зритель привык видеть репортажи, снятые на видео. Согласно проведенным исследованиям, реклама должна демонстрироваться хотя бы неделю, чтобы люди обратили на нее внимание и что-то запомнили. По статистике, только 8% информации из рекламного ролика человек способен запомнить за один просмотр. Усваивается, конечно, то, что чаще повторяется. В результате статистической обработки результатов проводимых исследований определяется GRP (General Rating Point) - рейтинг каждой передачи, так называемый «коэффициент «смотрибельности». На его основе и рассчитывается стоимость эфирного времени.

 

 

Студия ВИДЕОТОН

 


Телефон для связи +7(903)774-37-30 +7(963)761-03-56

E-mail для связи:    контакты oleg@videoton.ru   контактыboleg@mail.ru

  Skype Me™!

ВИДЕОТОН - Профессиональная видео-аудио техника

   
   

 

 

Яндекс.Метрика