|
1 ЭТАП : БРИФ
С чего начать? Конечно же с Креатив-брифа.
Чем более подробным будет бриф и
максимально полным описание целевой
аудитории, тем меньше вопросов будет у
сценаристов и коперайтеров для начала
работы над главным - идеей будущего
рекламного ролика. Обязательно уже на
данном этапе должен быть сформирован медиа-бриф.
От этого в большой степени может зависеть
стоимость на изготовление самого
рекламного ролика.
2 ЭТАП :
НАПИСАНИЕ СЦЕНАРИЯ
Создаются сценарии 2-3 варианта, из которых
отбирается один наиболее удачный.
ПРИМЕР
СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА «АНТИЦИКЛОН» (10
сек.)
В связи с тем, что основная аудитория,
принимающая препарат Антициклон – это
люди с метеозависимостью, в основе ролика
предлагается идея программы «Прогноз
погоды», очень популярной на всех
телеканалах.
|
План
|
Видео
|
Озвучивание
|
|
1
|
Ведущий «Прогноза
погоды» на компьютерной карте России
акцентирует внимание на смене погоды.
На экране надпись: ожидается резкое
изменение погодных условий.
|
Голос
ведущего (мужской): Ожидается резкое
изменение погодных условий…
|
|
2
|
Крупно
интерактивная карта с фронтами циклона
и антициклона. На границе фронтов яркое
свечение и появляется упаковка
Антициклона.
|
… рекомендую
Антициклон.
|
|
3
|
Фон меняется:
карта исчезает, слева видео грозы с
молнией, а справа солнце. На границе
появляется полный ассортимент
Антициклона (капли и капсулы с
упаковками). Вверху слоган: Антициклон (название
увеличивается) – прекрасное
самочувствие при любой погоде. Ниже:
для метеочувствительных людей. Внизу
экрана логотип BERES (фирмы производителя).
|
Звуковые
спецэффекты: (сначала гром, затем
веселое пение птиц).
Женский голос: Антициклон - прекрасное
самочувствие при любой погоде!
|
После
утверждения сценария переходим к
следующему этапу.
3 ЭТАП : РАСКАДРОВКА
Художник-график совместно с режиссером
создают раскадровку будущего ролика, где
показывают план за планом, как будет
выглядеть ролик. Раскадровка позволяет
Заказчику более четко представить ролик и
скорректировать по желанию акценты.
РАСКАДРОВКА
РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
4 ЭТАП : СМЕТА
И ПОДГОТОВКА К СЪЕМКАМ
После утверждения раскадровки режиссер
составляет точную смету с подробным
описанием вида, характера и стоимости
работ. После утверждения сметы идет
подписание договора, по необходимости
проводится кастинг (подбор актеров для
съемок).
КАСТИНГ
РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА
5 ЭТАП :
СЪЕМКА
Съемка осуществляется после утверждения
раскадровки и сметы, а также оплаты.
Назначается день съемок, заказывается
павильон, камеры, свет, приглашается весь
необходимый персонал, актеры и вперед… При
сложной компьютерной обработке снимаемого
материала присутствует художник-график,
который будет работать над роликом.
6 ЭТАП : МАСТЕР-КАССЕТА
По раскадровкам и на основе отснятого
материала режиссер монтирует ролик и по
необходимости его сокращенный вариант.
Параллельно идет работа над компьютерной
графикой.
Затем приглашаются профессиональные
актеры или дикторы для озвучивания ролика.
Сводится звук и ролик записывается на
профессиональную кассету Betacam SP.
Вот и master–кассета готова.
После утверждения ролика кассета может
быть передана на размещение или на
тиражирование в любом формате: Betacam SP, VHS, CD.
|
