По мнению
аналитиков eMarketer, в ближайшие годы рынок
онлайновой видеорекламы вырастет в
несколько раз. Главной движущей силой
популяризации рекламного видео в
интернете аналитики называют
распространение широкополосного доступа в
интернет.
В текущем году, по
данным аналитиков eMarketer, рынок
видеорекламы в американском интернете
составит около $225 млн., а по итогам 2007 г. он
увеличится почти в три раза - до $640 млн. К
концу десятилетия произойдет рост этого
рынка, по меньшей мере, до $1,5 млрд. Отметим,
что под самим термином «видеореклама» в
eMarketer подразумевают любой вид рекламы,
включающий динамику, звук или
интерактивность.
Рост рынка
онлайнового видео эксперты связывают с все
большим распространением широкополосного
доступа в интернет. Отметим, что в США в 2005 г.
к скоростному интернету было подключено 42
млн. домохозяйств, что на 23% больше
прошлогоднего показателя. К 2008 г. ожидается
увеличение числа пользователей
скоростного интернета до 69,4 млн. человек.
При этом, как
считают в eMarketer, телевидение и интернет не
соперничают друг с другом, а ищут пути
сближения. Аналитики отмечают, что
онлайновое видео имеет большой потенциал,
поскольку его можно применять во многих
маркетинговых технологиях.
Ряд показателей
указывает на то, что онлайновая
видеореклама в самое ближайшее время может
получить более широкое распространение и
на российском интернет-пространстве. По
оценкам J’Son&Partners, число домашних
пользователей скоростным интернетом
составило в середине этого года 870 тыс.
человек. При этом в следующем году
ожидается увеличение данного показателя
до 2 млн. пользователей. Определенную роль в
столь бурном росте широкополосного
доступа в интернет сыграл запуск в 2004 г.
тарифных планов «Cтрим». По данным
исследований, проведенных компанией «Рамблер»,
около 60% пользователей скоростным
интернетом приходится на Москву, а 30% - на
Санкт-Петербург.
О том, что налицо
предпосылки для широкого распространения
видеорекламы в Рунете, CNews рассказали и в
компании «Яндекс». Ее представители
отмечают, что активность пользователей
интернета в России растёт – это заметно по
тому, что увеличивается количество
просматриваемых одним пользователем
страниц. Интернет становится привычным для
пользователя приложением, многие
компьютеры работают в режиме always online, и,
вероятно, во многом это связано с
увеличением числа широкополосных
подключений.
В настоящее время
– в этом мнении сходятся специалисты из «Рамблера»
и «Яндекса» - видеорекламу в интернете
следует расценивать, в основном, как особый
вид искусства, а не способ эффективного
обогащения. Многие рекламные видеоролики
пользовались большой популярностью среди
пользователей, не заинтересованных
напрямую в приобретении той или иной
продукции.
Вероятнее всего,
не следует ожидать того, что онлайновая
видеореклама будет чрезмерно назойливой. В
компании Яндекс отмечают, что перспективы
использования видеорекламы прямо
аналогичной телевизионной, не существует.
«Интернет, в отличие от телевизора,
принципиально интерактивное средство, -
утверждает руководитель пресс-службы «Яндекса»
Михаил Ушаков, - собственно, даже в
телевизоре зритель может щелкнуть пультом
и уйти на другой канал, где рекламы нет (причем
это угроза, видимо, настолько сильна, что
сейчас российские каналы стараются
показывать рекламу синхронно). А уж в
интернете заставить меня принудительно
смотреть чью-то рекламу невозможно - я тут
же уйду на другой сайт, предоставляющий
аналогичные услуги без подобной
навязчивой рекламы».
|